企業標識設計--投放策略設計

　　在制定完企業標識設計的組合策略之后,廣告主的下一步工作就是要制定具體的廣告媒介投放策略。目前,大多數廣告主所執行的廣告媒介的投放策略設計主要是在以下三種方式之中選擇或混合使用。

　　其一,間歇性廣告媒介投放策略。間歇性廣告媒介投放策略是指廣告主時斷時續地進行品牌產品信息傳播的投放策略。這種投放策略較適合季節性強的品牌商品和廣告媒介預算有限的廣告主采用。

　　此種投放策略設計的長處是:廣告主可以根據市場競爭的需要,選擇最為有利的廣告發布時機;有效地配合銷售渠道的鋪貨進度或其他促銷活動;在較短的時間里以較高的廣告頻次集中發布,以提高廣告商品信息的有效到達率

　　當然,這種投放策略也有其相應的短處:廣告停播的間歇期較長,往往導致目標受眾對廣告商品信息的記憶完全喪失;為市場同類競爭品牌的廣告投放提供了機會,即爭對手在本品牌產品廣告投放的間歇期投放高頻次的廣告,這對本品牌產品的營銷傳播目標的達成構成了巨大威脅。

　　其二,持續性廣告媒介投放策略。持續性廣告媒介投放策略是指廣告主在一年的12個月內將廣告預算平均分配,使目標受眾每周都能通過媒介接觸到本品牌產品的廣告信息。這種媒介投放策略較適合廣告預算充足且廣告商品在全年當中銷售穩定的廣告主采用。另外,當廣告主的目標消費者對此類商品的購買決策時間較長,潛在消費者又需要持續的廣告信息提示時,這種投放策略就比較有效。

　　這種投放策略設計的長處是:廣告商品信息長時間訴求,可以不斷累積目標受眾對本品牌產品的記憶效果,促進其采取購買行為;不間斷的廣告投放既可以提升品牌形象,增加消費者的使用信心,又能夠制造競爭對手切入市場的難度,為本品牌產品在市場競爭中創造較為有利的發展態勢。

　　其三,脈沖式廣告媒介投放策略。脈沖式廣告媒介投放策略是指廣告主在全年持續而均衡地投放廣告,同時還在市場銷售的旺季增加廣告投放的頻次,以便增加該廣告商品的市場銷量或提高市場占有率。這種投放策略實際上是間歇性與持續性廣告投放策略的綜合。這種策略較適合廣告預算非常充足,廣告商品的季節性特征不十分明顯,且商品的利潤率很高的廣告主采用。