企業標識設計--廣告創意策劃（二）

　　企業VI設計為了適應廣告激烈的市場競爭近年來作出調整。由于廣告市場異?；钴S,廣告活動也頻繁興起,廣告量投放也相當大。

      在這一片鋪天漫地的廣告聲中,企業VI設計要吸引住消費者的眼,沒有一個好的創意是無論如何也做不到的。據估算,我們現在每天所接受的各類廣告信息有好幾百個,而人們能記住的卻只有10個左右。

       在這種情況下,企業VI設計只有那些經過精心策劃,藝術感染力非常強的廣告才可能引起觀眾的注意,并誘發其購物沖動。

　　在美國,強力膠水廠曾生產了一種名為“超級三號膠”的強效膠水,在打入法國市場時,該廠做了這樣的一個非常有趣的廣告:

　　畫面一:一房間,空蕩蕩地,靜得出奇,四周都是剛粉刷過的場畫。

　　畫面二:一個瘦子扛著一個大胖子進來了,順手拿起旁邊一瓶膠水,(畫面特寫此膠水的牌子)往胖子腳上涂了幾下,然后砰地,往天花板上一放,那胖子的腳就在天花板上了,頭朝下,一臉痛苦的表情。

　　畫面三:一幫工匠進來了,見此情景,連忙用手去拉。一個,拉不動;兩個,還是拉不動;…最后,一長串的工匠們一起使力,把那人給拉下來了。再仔細一看:原來是鞋斷了,鞋底還粘在天花板上。

　　畫面四:那個胖子,站起身來,看了一眼那瓶膠水(鏡頭推近,再次特寫),抬起腳準備一腳踢飛它,剛伸出一半,突然收住了,而是小心地把那瓶膠水蓋好,揣在懷里,吹著口哨揚長而去。

　　這個廣告,由于這樣一個獨特的創意,使得這種膠水很快就銷售一空，收益也快速成長起來。