品牌營銷策劃設計--環境調查

　　設計者除了了解消費者行為以外,還有活躍在市場上的環境進行分析。

      只有對環境調查下來，才有一系列營銷VI設計的結果。那市場環境需要做哪些功課呢？

　　(一)購買人數少。購買者為一個企業或集團,如在“汽車王國”美國,汽車輪胎供應主要是固特異輪胎公司,它的購買者主要是通用汽車公司、福特汽車公司克萊斯勒汽車公司和美國汽車公司;而在消費品市場上,它的買者是一億多汽車擁有者。

　　(二)購買數量大。許多生產資料市場都具有購買者高度集中的特點。也就是說,幾家買主占有大部分的購買量。

　　(三)供購雙方關系密切。大宗買主對供應商來講具有權威性和重要性,這使供購雙方互相依賴。

　　(四)購買者地理位置集中。

　　(五)引申需求。生產企業對生產資料的需求,歸根到底是消費品市場對這些生產資料的制成品的需求引申出來的。

　　(六)需求缺乏彈性。生產資料市場購買者需求受價格波動影響較小。