戰略導向的品牌設計形象傳播任務識別模板

       品牌差異化戰略模式決定了企業長期的戰略行為選擇,也決定了品牌形象傳播的基 本使命和長期任務,這就使得品牌設計形象傳播的策略目標必須服從品牌標識設計的總體戰略思想和個性風格。根據顧客價值理論,標識設計可以將差異化競爭戰略分為降低顧客成本的差異化 戰略和提升顧客獲得價值的差異化戰略兩種基本模式。

       一是選擇成本差異化戰略的品牌,由于其所面對的是購買力波動、消費結構變化的 特殊市場,其品牌形象傳播任務就應該是努力穩固自身的品牌形象和地位,避免現有市 場被同樣實施差異化戰略的競爭品牌蠶食。 

      二是選擇價值差異化戰略的品牌,必須針對市場規模的成長性和消費多元化的趨 勢,其品牌形象傳播任務必須是選擇穩定的有市場價值的細分領域,建立品牌在細分市場中的領導地位,努力提高市場占有率。

      三是選擇成本差異化和價值差異化混合模式的品牌,品牌形象傳播任務就應該是努 力追求顧客價值與顧客成本兩者之間的平衡匹配,精準把握對上述兩種市場的分割機會 和持續發展的執行力。