企業實施品牌拓展策略設計有哪些優勢？

　　品牌拓展的優勢除了可以增加新產品的市場接受度外,還能以多種方式向旗艦品牌提供正面的反饋效益。

　　(1)界定和拓寬品牌含義。實施品牌拓展策略有助于企業向消費者進一步闡明旗艦品牌的含義,界定其參與競爭的市場范圍和類型。界定一個較為寬泛的品牌含義對企業來說十分必要,它可以使企業在今后的營銷發展戰略上有較大的活動空間,為提出更具競爭性的營銷戰略打下基礎。

　　(2)提升旗艦品牌形象。從理論上說,企業運用品牌拓展策略取得成功的理想成果之一是,其子品牌商品可以加強現有品牌的正面和積極的聯想,改善現有品牌聯想的偏好性,拓展現有品牌的經驗范圍,豐富子品牌的聯想內容,從而在整體上提升旗艦品牌的形象。

　　企業實施品牌拓展策略可以通過闡述其核心品牌價值和聯想,擴大旗艦品牌對目標消費者的影響力。核心品牌聯想是指那些在品牌標識設計中能夠代表所有產品特征的屬性和利益,因而,其常常也是消費者心目當中印象最深的聯想。例如,酒店已經從設計和標牌制作,并通過這一品牌拓展不斷豐富和強化其在消費者心目當中“巔峰表現”和“品質”的品牌聯想。