<center id="6ykq4"><source id="6ykq4"></source></center>
<input id="6ykq4"></input>
  • Previous Next
    所在位置:首頁 > 設計分享 > 標牌制作分享 > 戶外廣告牌 > 品牌產品設計延伸的決策

    品牌產品設計延伸的決策

    發表時間:2021-06-25 18:01:12 資料來源:人和時代 作者:VI設計公司

    從廣義上說,品牌管理人員對品牌延伸概念設計的解析可以擴展至產品線的延伸。如果說我們之前對品牌延伸的討論集中在品牌上,那么現在我們就將重點轉移到被品牌覆蓋的產品上來。

     

    所謂產品層級,是指企業從市場的基本需求開始,一直將產品延伸到能夠滿足市場更多需求的具體產品或服務上。菲利普·科勒和凱文·萊恩·凱勒將產品界定為以下六個層級(這里以人壽保險為例)

     

    (1)用戶需求。必須體現企業為用戶所提供產品門類的核心需求,如安全。

     

    (2)產品大類。企業必須能夠提供并滿足用戶某一核心需求的所有產品種類,如儲蓄和收入。

     

    (3)產品種類。在企業為用戶所提供的產品類中,根據用戶不同的需求將產品大類劃分為具有不同功能的幾組,如金融證券或財產保險等。

     

    (4)產品線。在同一產品種類中具有密切關聯性的一組產品,它們以相類似的方式產生作用或出售給相同的用戶群,或通同類型的銷售網點出售,或在一定的幅度內做產品價格上的變動,如人壽保險。

     

    (5)產品類型。指在同一產品線中分屬若干可能的產品形式中的一組產品項目,有期限人壽保險。

     

    (6)項目。一個品牌或產品線內明確的單位,以根據尺寸、價格、外形或其他屬性加以區分,如可更新的有期限人壽保險。

    關健詞:

    人和時代設計

    品牌設計、VI設計、標識設計公司

    查看
    點擊查看更多案例 +
    欧美男人天堂网