世界品牌標識設計定位--柯達的品牌策劃

　　作為世界照相業的領先者,柯達公司在世界上享有崇高的威望。創始人喬治·伊士曼把新研制的小型口袋式照相機命名為“柯達第一號”,“柯達”品牌誕生了。

　　1892年公司改為伊士曼·柯達公司。195年,口袋式照相機售價達5美元,打開了柯達的銷路。為了打開世界市場,柯達公司專門請人為“計劃13號”和“柯達1”起個有意義的名字,最后定名為“袖珍型自動照相機”。196年又推出了“袖珍型全　　自動照相機”,立即引起世界各國的轟動,“柯達”也從此一鳴驚人。1963年2月28日,“柯達”又在紐約及歐洲各國首都舉行記者招待會,公開發布信息,這也對其品牌的策劃起到了一定的推動作用。他們無償地把專利讓給有名的制造廠商,促進世界相機業的發展,同時也擴大了“柯達”在國際市場的份額。1964年“柯達”的“袖珍型全自動照相機”產量超過了日本相機的總產量,1965年9月,銷量達到歷史最高記錄—1000萬臺,1968年達2000萬臺。

　　柯達公司很注意品牌的高科技含量。在原有“袖珍型全自動照相機”基礎上,又研制出立即顯相攝影機。他們對新產品的測試十分嚴格,特別注重品牌名譽的保護,柯達公司拿出巨資,雇傭了1000多個職員,把新產品按期交給指定的家庭使用,再回收相機與相片,取得用戶的意見,根據這些建議以及試驗的結果不斷改進完善新產品。待一切準備工作完成后,柯達公司于1975年4月20日,在組約舉行記者招待會,向世人推出柯達的新產品一一即顯相機。即顯相機價格中檔,使用方便,進入市場后,加上柯達良好的知名度,贏得消費者的青睞。

　　即顯相機的問世,同時又促進了柯達軟片的發展?？逻_軟片占世界的50%,美國的90%,在彩色軟中“柯達鉻”是世界上公認品牌,1961年“柯達鉻Ⅱ”問世,以強大的品牌優勢,挫敗各路英雄。世界第二大軟片制造廠克發公司的營業額僅為柯達的1/6,其他如日本富士也不敵柯。柯達的品牌優勢使柯達在世界軟片家族中遙遙領先。

　　柯達公司在品牌標識設計策劃中,十分注重與消費者溝通,注意利用新聞媒介及時地傳遞品牌的動向。而且品牌命名能夠做到響亮易記,各國發音相似,使廣大消費者迅記住品牌名稱,形成一定程度的知名度,迅速占領市場,提高品牌的市場占有率。